Frisch|zei|len|kur, die (Mark.), Intensivbehandlung von Kommunikationsbotschaften mit frischen Worten, siehe auch: > Corporate Wording. Eine F. aktiviert die Tiefenstruktur der Sprache und regt dadurch die Wahrnehmung multisensorisch an. Marken und Unternehmen, die sich nur um ihr Äußeres bemühen und sich einer F. konsequent entziehen, sehen früher oder später alt aus. Denn ob B2B oder FFF, mehrstufige Handels-Promotion oder integrierte Multi-Channel-Kampagne, am Ende zählen immer die treffenden Worte. Die beste Anlaufstelle für eine F. ist deshalb die kreative Textschmiede. Mehr...